“龙头”是怎样崛起的？——泉州运动品牌“头部化”发展观察

近年来，随着国内外经济形势发生变化，在传统制造业发达的泉州，运动鞋服领域出现了一批龙头企业，并持续呈现“马太效应”下的强者恒强的局面。这些泉州运动品牌的持续做大，成为民族品牌领域的一支重要力量，极大地改变了当地的产业生态，同时也对地方政府的产业发展形成了新的挑战和机遇。

如何应对行业出现的这一局面，泉州进行了积极探索，在鼓励企业做大做强的同时，引导运动龙头企业发挥带头作用，为本土产业带来更多的增量。

安踏公司运动实验室

龙头效应，实现逆势增长

运动鞋服品牌，是泉州产业经济领域最强的一个分支。

近日，泉州运动鞋服龙头企业安踏体育发布2023年第一季度营运表现。安踏旗下安踏品牌、斐乐以及所有其他品牌的零售额均实现正增长。

5月8日，记者走进位于晋江市池店镇的安踏总部厂区看到，公司“氢跑”系列多条运动鞋生产线，正保持满负荷生产状态。

来自安踏品牌部门的张若耕告诉记者，今年以来，安踏的产品保持产销两旺的态势，特别是“氢跑”系列产品，打开了市场销售新空间。2021年7月，在中国空间站的太空健身房中，航天员正是穿着这款安踏“氢跑”系列跑鞋亮相。这款跑鞋，参考了航空超轻材料原理研发，在提升性能的情况下，材料密度达到微量级，仅为羽毛的五分之一，被认证为运动鞋行业最轻的慢跑鞋。

尽管经济大环境较低迷，但是，今年一季度，安踏品牌的零售金额同比取得中单位数的正增长。值得一提的是，安踏旗下斐乐品牌一改去年的增长颓势，首季度同比取得高单位数的正增长，给集团整体营收表现提供了现实支撑。安踏旗下的其他新兴品牌则延续了高增长态势。今年一季度，包括迪桑特、可隆等在内的所有其他品牌产品的零售金额同比增长达到75%～80%。

4月11日，另一家运动品牌特步披露了2023年第一季度中国内地业务运营状况。在疫情后的市场复苏中，特步表现出了强劲的增长动能。今年一季度，特步主品牌零售销售同比增长约20%，渠道库存周转周期少于五个月。

4月17日，运动品牌361度发布2023年第一季度营运概要，主品牌零售额同比实现低双位数增长；童装品牌同比增长20%~25%；电商业务呈现持续增长态势，整体流水较去年同期增长约35%。

记者从泉州鞋业行业协会了解到，去年以来，鸿星尔克、匹克等一批泉州运动品牌龙头企业，均实现了不同程度的增长。

业界表示，去年在疫情的考验下，这些泉州运动品牌企业呈现了逆风而上的发展态势，今年一季度这一态势仍在持续，显示了运动品牌市场份额向龙头企业集中的特点，彰显了泉州运动品牌强大的竞争力。

特步X-Lab运动科学实验室

多品牌战略，寻求突围转型

2017年，安踏体育拿下国际品牌可隆在中国的经营权时，这个主打户外的品牌在安踏体育的品牌里并不起眼。

但6年后的今天，随着户外运动的日益兴起，可隆在中国户外运动这个赛道里的声量渐显。品牌找来明星刘诗诗做代言，今年3月又在上海中心位置开设新铺。